將體感科技注入家居生活 看蕉內如何塑造“更好的日?！?/h1>

發布時間：2022-02-25 訪問量： 0

提起板鞋，就繞不過

　　根據最新財報，旗下鞋履及匡威營收增速均創近幾年新高。其中，Vans全球銷售額同比增長110%，美洲地區同比增長146%；歐洲，中東和非洲同比增長148%，亞太地區同比增長392%。

　　某種意義上來說，Vans和匡威快速增長的背后，是潮鞋小眾文化的興起：追趕時尚的街頭少年，會選擇匡威；癡迷極限運動的滑板青年們，會為Vans買單。有趣的是，同樣被打上“潮牌”標簽的匡威和Vans，也曾雙雙面臨破產的窘境?；诖?，本文新眸將圍繞這兩個品牌，探究板鞋商們是如何找到二次增長秘訣的。

　　01 匡威怎么倒了？

　　先說一個冷門知識，率先征服NBA的鞋類品牌，并不是耐克，而是匡威。

　　起家于1908年的匡威，最早并不是運動品牌，匡威工廠生產的鞋子款式五花八門，包括工作鞋、水鞋、運動鞋，甚至還出品過汽車輪胎?？锿郧腥雽I運動鞋，是第一款匡威ALL STAR帆布運動鞋的走紅，時至今日，這鞋款仍舊是匡威的主力產品。

　　至于匡威ALL STAR的走紅，主要得益于美國職籃***查克·泰勒的喜愛，他在1921年被聘為ALL STAR的營業員，并根據籃球運動對運動鞋的要求和切身體會，親自上手改良了ALL STAR原有設計，采用了更加輕便的橡膠鞋底，讓它更適用于籃球競技。

　　留心的人會發現，ALL STAR商標上至今還保留著查克·泰勒的簽名。

　　在互聯網尚未發達的年代，***代言的策略極為奏效。1936年，匡威ALL STAR帆布鞋正式成為美國奧運籃球代表隊的指定專用鞋；1948年，匡威被選為洛杉磯奧運會指定的運動鞋。嘗到甜頭后的匡威，一直保持著簽約球星代言的商業動作，這讓它幾乎壟斷了NBA球場用鞋。

　　之后的幾十年里，匡威牢牢割據著籃球鞋市場，直到1982年，Air Force1籃球鞋的出現。

　　查克·泰勒的商業魔力，讓匡威過度相信明星代言的力量，忽略產品力的更迭。當耐克、阿迪達斯、銳步等新銳品牌開發緩震技術和新型廣告手段時，匡威依舊采用50年前簡陋的加厚鞋墊與傳統營銷模式，這讓當時的匡威產品，與搭載氣墊科技的Air Force 1相比，幾乎毫無科技含量。

　　匡威的這種盲目自信，也是情有可原。20世紀80年代，匡威陸續簽下了聯盟***人氣的球星“魔術師”約翰遜、“J博士”歐文和“大鳥”伯德，因此，即便耐克推出了具有劃時代意義的產品，匡威的帆布鞋依舊搶手，并于1982年在納斯達克掛牌上市（上市第二年，匡威的銷售額同比上升了21%，達到2.09億美元）。

　　匡威所締造的神話，最終在耐克簽下喬丹的那一刻被打破。